Sanal dünya, bilgiyi hizla ve yaratici bir icerikle dikkat cekici olarak genis alanlara yansitan özelligiyle, sirketler icin kurum kültürlerini ifade etmek, kurumsal markalarini anlatmak, imajlarini olusturmak ya da basinla iliskilerini yürütmek icin vazgecilemez bir ortamdir. Bu baglamda Internet kullanimi ve sanal dünyada isletmelerin varlik göstermeleri hem yönetim anlayislari hem de pazarlama stratejileri acisindan temel bir isletme felsefesi olarak kabul edilmesi gereken bir olgu haline gelmektedir.
YazarlarEbru Uzunoglu, Ferah Onat, Özlem Asman Alikilic, Sinem Yeygel Cakir
Sanal dünya, kurumlarin kendilerini yansitmalari icin sagladigi pazarlama iletisimi olanaklarinin yani sira, bilginin dogrulugunun denetlenememesi ve kontrolsüz yayilma hizi nedeniyle, kurumlari krizlere sürükleyen tehditlerle dolu bir ortam haline de gelebiliyor. Halkla iliskiler ve reklamcilik uzmani dört akademisyen tarafindan yazilan bu kitapta, kurumlarin sanal dünyada var olma gerekliligi dile getirilirken, kurumlarin pazarlama iletisimi stratejilerinde sanal dünyadan nasil yarar saglayabileceklerine dair öneriler, uygulamali örneklerle sunuluyor.
