Tras la crisis mundial de 2008, los inversores comenzaron a buscar nuevas formas de proteger su patrimonio. Con la disminución de la confianza en las instituciones financieras, surgieron en Estados Unidos soluciones alternativas para obtener asesoramiento financiero en formato digital. Los robo-asesores son servicios en línea de bajo coste que ofrecen asesoramiento de inversión totalmente automatizado dirigido a los millennials con alto poder adquisitivo. Dado que no implica asesoramiento humano y debido a su rápido crecimiento en los últimos años, esta tecnología se ha clasificado como una disrupción para los servicios financieros tradicionales. Las preguntas de investigación del artículo son las siguientes: ¿Cómo afectarán los robo-asesores al asesoramiento de inversión tradicional? ¿Cuál es el potencial de adopción de los robo-asesores y cuáles son los factores determinantes cruciales?
