La mémoire est un atout stratégique important qui a été utilisé progressivement et indirectement dans le marketing des clubs de football. L'objectif de ce livre était d'identifier comment la mémoire peut être utilisée dans le marketing des clubs de football, compte tenu du rôle qu'elle joue et du potentiel actuel et futur de l'utilisation de la mémoire dans les clubs de football. Les considérations présentées dans ce livre ouvrent des possibilités pour les clubs de football d'orienter leurs actions de marketing vers des aspects du passé afin de développer des produits, des biens et des services qui répondent de manière adéquate aux besoins de leurs consommateurs et qui servent à identifier ce qui vient du passé et comment le passé doit être loué lors de la relance d'actions ancrées dans le passé des clubs de football. « Se souvenir est facile pour ceux qui ont de la mémoire. L'oubli est difficile pour ceux qui ont un c¿ur. » William Shakespeare