La memoria es un importante activo estratégico y se ha utilizado de forma gradual e indirecta en el marketing de los clubes de fútbol. El objetivo de este libro ha sido identificar cómo se puede utilizar la memoria en el marketing de los clubes de fútbol, dado el papel que desempeña y el potencial presente y futuro del uso de la memoria en los clubes de fútbol. Las consideraciones presentadas en este libro abren posibilidades para que los clubes de fútbol dirijan sus acciones de marketing hacia aspectos del pasado para desarrollar productos, bienes y servicios que satisfagan adecuadamente las necesidades de sus consumidores y que sirvan para identificar qué del pasado y cómo el pasado debe ser elogiado en el relanzamiento de acciones ancladas en el pasado de los clubes de fútbol. «Recordar es fácil para los que tienen memoria. Olvidar es difícil para los que tienen corazón». William Shakespeare