Este livro tem como objetivo compreender o comportamento estratégico da RP (Rádio Popular) via posts no sector de varejo de eletrodomésticos em Portugal. Dessa forma o estudo teórico é definido pela contextualização histórica e definição da Publicidade Digital como um modelo moderno onde se anuncia a marca, os produtos e serviços no ambiente estratégico, através da utilização da marca em forma de conteúdo visual e audiovisual nas plataformas mais utilizadas como: Facebook, Instagram, Google e Loja eletrónica. Contudo, a gestão reforça o posicionamento digital para engajar os consumidores conectados que estão interligados nas plataformas online.Nesse contexto, as estratégias via posts na Publicidade digital vão ser analisadas para mensurar as práticas utilizadas no varejo do sector de eletrodoméstico em Portugal. Por fim pretende-se descobrir se os consumidores têm à sua disposição formas de entretenimento e interação com a marca RP, assim como as empresas concorrentes que serviram de base para expor o seu nível do valor.