Die Kultur ist nicht von Natur gegeben, die Menschen entwickeln die Kultur. Auch die Medien sind ein Produkt der Kultur, der in der Moderne eine besondere Bedeutung gewonnen hat, sie sind zu einem selbstverständlichen Bestandteil des Alltags geworden. Medien vermitteln nicht nur die Werte, sie haben auch einen normschaffenden Blick. Die mediale Darstellung der Schönheit und auch der Geschlechterrollen sind meistens stereotyp, wird aber oft zu dem Maßstab in der Realität.