A memória é um importante ativo estratégico e tem sido utilizada gradualmente e indiretamente no marketing dos clubes de futebol. Por estes papéis que desempenha e pelo potencial presente e futuro da utilização da memória nos clubes de futebol é que o objetivo deste livro foi o de identificar como a memória pode ser utilizada no marketing dos clubes de futebol. As considerações apresentadas neste livro abrem possibilidades para que os clubes de futebol direcionem suas ações de marketing que estejam amparadas em aspectos do passado para o desenvolvimento de produtos, bens e serviços que atendam, adequadamente, os anseios de seus consumidores e que sirvam para identificar o que do passado e como o passado deve ser enaltecido no relançamento de ações que estejam ancoradas no passado dos clubes de futebol. "Lembrar é fácil para quem tem memória. Esquecer é difícil para quem tem coração." William Shakespeare